一、商家冒充品牌怎麼處罰的
商家假冒品牌涉嫌假冒商標註冊罪，可以判三年以下有期徒刑，並處或者單處罰金。根據《刑法》規定，未經註冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。
假冒別人品牌未達到“情節嚴重”標準，市場監督管理部門有權依法查處，責令立即停止侵權行爲，沒收、銷燬侵權商品和主要用於製造侵權商品、僞造註冊商標、標識的工具，並處罰款。假冒別人品牌達到“情節嚴重”標準，構成假冒註冊商標罪，將被判處三年以下有期徒刑或拘役，並處或單處罰金。假冒註冊商標罪屬於行爲犯，即只要行爲人主觀上故意(以營利爲目的)，客觀上侵犯了他人的註冊商標權，情節嚴重即構成本罪。
二、品牌商標被冒用會帶來什麼影響
1、欺騙消費者
商家盜用品牌商標的目的是冒充品牌產品，使消費者對品牌產品產生混淆，這種情況下消費者爲此買單，產品品質和售後服務都得不到保障。
2、擾亂品牌市場
盜用商標冒充品牌商品，這種情況一定會給品牌市場造成衝擊。尤其是假貨仿貨又以低價爲自己的銷售賣點，這讓品牌自己的產品、旗下的分銷商的市場都受到打擊。
3、品牌流失消費者
盜用品牌商標的假貨仿貨所產生的商品質量、售後服務等問題，會直接影響到品牌在消費心目中的形象，時間長了品牌會逐漸流失掉消費者，畢竟如今的電商發展是很迅速的，同類競爭產品又很多，消費者的選擇也很多。所以品牌問題產生不得到有效解決的話，是很容易流失掉消費者的。
冒充他人的品牌會構成假冒商標註冊罪，需要追究行爲人的刑事責任，有兩種量刑標準，這個行爲屬於違法行爲，不僅欺騙消費者，還會擾亂品牌市場，導致品牌流失消費者。假冒商標註冊罪是公訴案件，需要由公安機構立案偵查，再由檢察院向法院提起訴訟。
