商標就是公司或企業的重要財產，是區別與其他商品的重要標誌，也是用戶辨認的最重要方式之一，但是商標的取得必須經過規定程序才能取得，這樣其他公司不能侵犯該公司已登記的商標。商標受法律的保護，註冊者有專用權。在中國有“註冊商標”與“未註冊商標”之區別。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。
精選律師 · 講解實例
馳名商標認定的方式
認定方式：個案認定和被動認定我國對馳名商標認定的方式實行個案認定和被動認定。所謂個案認定，指認定機關並不是象評選“中國名牌產品”那樣面向大範圍的商家進行普遍的集中的評選認定，而是透過具體的已經發生並正在處理的個案而爲了該案件的審理來認定，這種認定的結果往往會直接影響到該案件的裁決結果。而所謂被動認定，是指認定機構並不主動行使職權來認定馳名商標，而是在具體的個案中依當事人的申請或請求來認定，這與民事訴訟“不告不理”的原則相一致，即認定程序是依當事人的申請或請求而啓動的，否則，認定機構則無權主動認定。由此看來，認定馳名商標不是我國商標執法體系中的常態，而僅僅是一種爲審理案件需要而衍生出來的“副產品”，其依附於個案而存在。因此，馳名商標的認定僅具有個案效力，並沒有普遍效力。現在很多商家在作廣告時將“中國馳名商標”作爲一大賣點大肆吹噓，實是有悖關於馳名商標的立法初衷。
