刑事司法實踐中，虛假廣告罪和不少罪名存在相似和交叉，比如假冒註冊商標罪，這給司法實踐造成不少困難。但是，區分清楚虛假廣告罪的罪與非罪、此罪與彼罪非常重要，因爲定罪準確是量刑準確的前提，而無論是定罪還是量刑都關係到涉案人員的切身利益。爲了更好地保障涉案人員的合法權益，正確認定虛假廣告罪刻不容緩。那一般涉嫌虛假廣告罪該怎麼認定呢?下文中本站小編爲你解答疑惑。
一、虛假廣告罪是什麼
(一)虛假廣告罪的概念
虛假廣告罪，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，情節嚴重的行爲。
(二)虛假廣告罪的構成特徵
1、犯罪客體
侵犯的客體是國家對廣告經營的管理制度。犯罪對象是廣告。
2、犯罪客觀方面
客觀方面表現爲違反國家廣告管理法規，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳。包括對商品的性質、產地、用途、質量、價格、生產者、生產日期、有效期、售後服務，以及對服務的內容、形式、質量、價格等做不真實的、帶有欺詐內容的宣傳。
3、犯罪主體
本罪主體是特殊主體，只能由廣告主、廣告經營者和廣告發布者構成。
4、犯罪主觀方面
主觀方面表現爲直接故意，即明知是不真實的廣告而故意作虛假宣傳。過失不構成本罪。行爲人一般都具有營利目的，但其他目的動機不影響本罪成立。
二、涉嫌虛假廣告罪該怎麼進行認定
(一)罪與非罪
區分的關鍵看利用虛假廣告欺騙用戶和消費者的行爲是否情節嚴重。屬於情節嚴重則構成犯罪，如果情節尚屬一般不應以犯罪論處。
(二)本罪與假冒註冊商標罪的界限
虛假廣告罪與假冒註冊商標罪，雖然犯罪人主觀行爲上有虛假、假冒的一面，但這兩個罪仍有重要的不同：
1、犯罪客體不同。虛假廣告罪侵犯的直接客體是國家對廣告的管理秩序，而假冒商標罪侵害的直接客體是國家對註冊商標的管理秩序。
2、犯罪客觀方面不同。虛假廣告罪客觀方面是使用虛假廣告對商品作引人誤解的宣傳，而假冒註冊商標罪的客硯方面是假冒他人註冊商標的行爲。
(三)虛假廣告罪與詐騙罪之間的界限
虛假廣告罪與詐騙罪的主要區別在於：
1、侵犯的客體不同。前者侵犯的是廣告市場管理制度和不特定消費者的合法權益，而後者則是侵犯公私財物的所有權;
2、犯罪客觀方面不同。前者是採用利用廣告作虛假宣傳的特定手段，而後者則是採用隱瞞真象和虛構事實的欺騙方法;
3、犯罪主體不同。前者是廣告主、廣告經營者和廣告發布者，而後者則是一般主體。
(四)本罪與生產、銷售僞劣產品罪的界限
如果生產者、銷售者在商品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，同時生產者、銷售者又以虛假廣告的方法對商品質量作引人誤解的欺騙宣傳的，在此情況下只能定生產、銷售僞劣產品罪，不能再定虛假廣告罪。
對於虛假廣告罪而言，法律中明確規定了只有行爲人是出於直接故意實施了相關行爲的，那麼纔會被認定構成此罪。也就是說如果是屬於間接故意或者過失的話，則就不能成立此罪。而要是涉嫌虛假廣告罪的話，建議最好委託律師提供辯護，這樣看是否可以寬大處理。
